服装品牌的困兽之斗，为什么本土服装品牌难做？（二）
2020-09-22
标签：服装,纺织
上文布球人讲到《服装品牌的困兽之斗，为什么本土服装品牌难做？》本土品牌做不起来的两个原因为：扩张带来的资金链紧张、难以复制外来品牌的把控，那么本土品牌就真的没有办法了吗？
在摸索中转型
虽然优衣库的门徒众多，但国内依然没有诞生出属于“中国的优衣库”，具有如此国际影响力的品牌。2019年我国服装市场规模达到2.19万亿元，同比增长5.29%，女装作为主力军从2010年的5000亿疯涨到了9991亿，占市场的60%以上。但是中国市场又高度分散，2018年底行业前10品牌市占率仅仅只达到了6.01%。
为什么会这样呢？这是由于中国南北差异大，所以在服装用料和设计理念上就有了天然的变化。同时价格、年龄、风格不同维度都有不同的受众群体，所以导致品牌市场占据规模比较小，而想要做到优衣库这么大的规模，也许需要三四十年的沉淀，所以许多本土品牌会走多品牌战略。但是多品牌战略，就必然会导致品牌培养花费大量的时间，对运营与管理能力要求很高，同时本土品牌同质性强，给消费者带来的差异不够大，所以后来结果显示：多品牌反而成为了企业的累赘。同时本土品牌缺少原创性，大部分品牌都追寻“爆款产品”然后进行修改，这样就常被诟病，而抄袭的背后，则是我们服装文化与理念的缺失，因为参照技术很容易，但文化理念却很难。同时小众品牌可能有较高的原创性，但是高成本却是个很大的问题，同时很多服装工厂并不愿意接这么小的单。
那本土品牌就真的一丝机会都没有了吗？其实科技与服装行业正在做最大的跨界，阿里巴巴对外公布新制造-犀牛智造工厂，希望把数字洞察应用在制造环节中，实现真正的产销一体化，帮助中小商家解决供应链中的痛点，它可以帮助解决服装行业长期存在的以产定销的弊病，降低试错成本，减轻库存压力，为中小企业提供更强的柔韧性。
与此同时近几年爱国情怀的出现使得国产品牌被抬上了门面，如回力等品牌开始被人们所追捧，根据数据我国运动服饰行业规模在2018年达到了1147亿，连续两年增长率都超过了9%，李宁凭借着国潮之势三登国际时装周。安踏也不甘示弱收购了诸多国外品牌，就连淘宝品牌也获得了明星的青睐，国潮的风光复兴，与快时尚日渐式微形成对比。
国产品牌的出路究竟在哪？中国本土品牌正在经历一个“痛并快乐”的转型期，或许这条路还是错误的，但只要不断摸索，我相信终究会踏出一条属于中国本土品牌的救赎之路。
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