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什么是线上展会,线上展会是疫情期间的替代品吗?

2020-09-18

标签:线上展会

 

因为受疫情的影响,原本还是热点的线上展会就这样被提上了实践阶段。许多人会感到疑惑:什么是线上展会?怎么做线上展会?线上展会和线下展会究竟有什么区别?

 

线上展会到底是什么?

 

先回答线上展会到底是什么:首先,线上展会并不是单纯得把传统得线下展会搬到线上,线上展会也不是疫情期间的某个展会替代方案或权宜之计,线上展会拥有线下展会所没有的优势。其次,线上展会也不应该是免费的,因为免费代表了没有承诺、没有信心,再就是线上会展也不是线下展会的附加销售,它应该有专门的运营团队和模式。

 

有许多人会将线下展会的思考方式代入到线上展会,但是我们应该抛弃这种思考方式,用一个新的视角去观察线上展会。

 

线上和线下的运作模式差异具体表现为以下几点:

 

 

下图是THOMAS的线上卖家/线上展商的权益表,用户可以选择按需购买来换取传统的一次性的线下展位收费。随着越来越多的企业参与进来,聚沙成塔,完全可以弥补收入的问题。

 

线上展会

 

什么是线上展会的核心?

 

线上展会的核心绝对不是技术,技术的目的是促进线上的展示、交流、互动、信任。线上展会的核心应该是被数字化了的社群和人气。

 

线上会展等于电商吗?

 

展会的核心与本质是要促进信任,促成交易,但真正的交易还是会在线下展会。线上属于企业额外的宣传渠道是和消费者的另一个连接。而电商的核心是交易,线上展示,线上购买。

 

总结:

 

线上会展取代不了线下会展,线上会展也并不是疫情期间的权宜之计。线上会展是场景的重塑和价值的再造,是一种新的商业形态。他需要企业长时间的投入资源,需要专业的运营人才,是一种全新的模式和标准规范。

 

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