线上展会的优势在哪，线上展会将是转型升级的新契机吗？

随着今年6月24日广交会落下帷幕，“线上展会”受到了极大地关注。甚至有不少展会专业人士指出：“线上展会将成为传统会展业转型升级的新契机，但线下展会的地位仍然不可取代，所以线上和线下结合的“一展两模式”将是未来的方向。那么线上展会究竟有什么优势呢，为什么说他是传统行业转型升级的契机呢？”

线上展会的优势

因为新冠疫情的影响，广交会60年来首次从线下实体展馆迁移到网上。不少专业人士说道：“目前国内还没有级别这么高、规模这么大的展会全部放在线上的先例”，“疫情下，线上举行展会已经成为行业风向，越来越多的展会将会在线上举行”。疫情推动了展会的科技化创新发展，线上展会将作为线下展会的有效补充。

不受空间、地域、时间的限制，可以随时沟通交流，这就是线上展会所带来的优势，尤其是在疫情下，这种优势就更加明显。而对于参展商而言，线上展会的创新不止手段和形式，更是在内容上实现了创新，让线上参展成为了企业宣传最具性价比的方式。

线下展会仍不可取代

既然线上展会的好处这么多，那到底能不能取代线下展会呢？答案是：“不能”，因为线上展会需要投入“平台的建设、3D建模、人才引进、影像拍摄、全息投影等信息化技术、人脸识别技术、AI服务、VR技术、线上直播、短视频等各种技术手段和营销方式的运用”，而这些加起来的成本较传统的线下展会大幅度的增加了。此外其余问题也有许多如：“线上展览的人流量如何做大？怎么进行有效地线上营销推广？怎么深入挖掘线上海量的数据？持续性的功能优化和后台维护怎么办？”这些都是需要思考和重构的。

同时线上展会的不可触摸、不可体验性也是致命的缺点，我们举办展会的最终目的就是促进采购商购买，这些缺点可能会导致订单量降低。所以一展会两模式的优点就出来了：“首先以实体展会为基础，线上展会为宣传和延续发展的方式，此外当前线上展览还没有可以找到支撑其持续发展的盈利模式。所以需要依靠线下展览强大的资金和资源哺育”

展会有助于城市经济的复苏

虽然展业本身的经济产值并不大，但是展会具有很强的带动效应，这对带动当地的生活服务相关行业具有好处，如吃、住、娱....此外展会还可以增进不同地区的信息技术交流，展会中本就汇聚了行业中最优秀的人、技术、信息、渠道、资源，这背后的价值是巨大的。

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